My Items

I'm a title. ​Click here to edit me.

SEO and content, content and SEO

SEO and content, content and SEO

Gone are the days when web development tools could be used to achieve SEO results on a website. Once we have technically fixed the page, ripped out our keyword strategy, content production can begin. This is the key to long-term success. Dig the basics! When starting a website, the first step is to create the cornerstones of the content, which describes the products or services in detail for which the website was created, and of course, the organization and company behind it. Also in these cornerstone contents, the terms defined during the keyword strategy are to emphasize, and our goal is for subsequent posts on the page to point to these “landing pages” for specific keywords. And that’s the basis of ranking to Google’s first place. The most important aspect of SEO is perseverance However, we do not end content production with well-written landing pages. Successful search engine optimization requires continuous publication, i.e. content delivery. This, especially in the early days, means making several materials per week. Obviously, not all organizations have the capability or resources to write text, so in many places you need to use a copywriter. But this is not necessarily a solution in itself, because the copywriter needs to be given the aspects that are necessary for effective SEO results. The service we offer can be supplemented with a copywriting assignment, but we also undertake to create a content list for long-term content services, in which we define the content of each article, together with the keywords to be used in it. In addition, we provide training for copywriters on the application of the necessary content technology principles within the framework of our SEO consulting service, so that copywriters will be able to produce 100% SEO compatible content using the methods used by search engine optimization specialists. Size and quantity In addition to continuous content supply, it is important that the volume of materials to be published is also appropriate. Google search recommends to write at least 300 words long articles. This is the most important aspect of SEO, but it is worth considering that the time spent on the page, ie the length of content consumption, is also decisive for search engine optimization. In case of written materials, it is therefore worth publishing more voluminous content on the website. Content technique and SEO As already mentioned, there are quite a few technical aspects when writing articles that a copywriter or editor needs to pay attention to. In addition to the scope, the content to be published must have an easy readabilty. The article should be divided, each part should be separated by headers and should contain a certain proportion of the keyword. The same goes for the full copy, but it gets wrong if the post is too crowded with keywords. Using multi-complex sentences doesn't pay off either. The best solution is naturalness, in fact this is rewarded by the Google search engine as well. In all cases, the copy must include inbound (own content) and outbound (external references) links. Offer your content to Google and your users Unfortunately, for SEO reasons, it is not enough to just write a post. Most CMS solutions, i.e. the web editing interface behind the website, have tools through which we can directly edit what appears on the Google results list ranking page. These “metadata” are also important, they should be written concisely and focused on the keyword, respecting the size limits. Use images! Again, we need to add images to the written content with the sign of naturalness. This basically involves two challenges. On the one hand, the work of image editing is not so trivial, moreover, the acquisition of royalty free images also requires some experience, as it is not worth risking copyright disputes. The size of the uploaded images greatly affects the speed of the page, so it is not recommended to work with high-resolution illustrations. Use image compressors in all cases, they are available online for free. Another challenge with images is that the so-called ALT attributes must be chosen well as in the CMS, a description can and should be attached to each image. This is not the same as the address that may appear on the website. The ALT attribute is an SEO tool that helps the search engine algorithm work, identifying the image content for the search engine.

SEO guide for beginners

SEO guide for beginners

Search engine optimization (SEO) helps us appear on the first page of Google when we search for keywords that are important and relevant to us, so that our potential customers can easily find us. The basis of search engine optimization: SEO audit The first step in search engine optimization is an SEO audit which provides a guideline and status report on how we stand now and in what direction it is worth moving forward.. During the audit, we examine three main areas: The current performance of the page The process of selecting and grouping the most potential keywords: - Technical SEO audit: we explore structural, developmental and performance issues by SEO software. - Analysis of position tracking and backlinks, during which we look at what keywords the page is ranked for and the number of valuable and harmful links to the page. Keyword research In keyword research, we identify the most potential keywords using software and human resources, and based on the keyword groups created and the competition, we develop a content strategy that aims to list the most important and most searched keywords on the first page of Google results through search engine optimization. Comptetior analysis It’s definitely worth looking at key competitors in terms of site performance, current positions, and inbound links, not only because we can gather best practices and inspiration, but we can set up realistic KPIs, understand where our competitors are heading and what keywords they’re shooting, and these the data can also affect our own keyword groups and our complete strategy, too. Competitor analysis consists of software analysis and an overview of competing websites. Content strategy In almost all cases, a minimum of tens, but even more, hundreds of keywords can be potential for a particular brand, product, or service. Since Google's first rank can be achieved through search engine optimization by generating regular content production for these keywords, it's easy to see that some sort of priority list needs to be set up and with that we’re just at the basics. A content strategy answers questions of what, how often, and how. This is why during search engine optimization we always create keyword groups that collect keywords belonging to the same category, and within that, we highlight the most potential keyword that promises the best results based on relevance, volume, and keyword difficulty. This will be our cornerstone keyword, which is the top keywords in that keyword group. One keyword above all… Structurally, content written about other keywords is placed under the cornerstone and refers to this main content. Then we highlight the further best keywords and work with them in the first year. The maximum is 20-30 keywords, which can still be managed with an average resource dedicated to content development. Search engine optimization is not a sprint, but a marathon, so it’s worth thinking about in the long run. Structure As written, the header menu is ideally structured so that the cornerstone keywords have their own menu item and are not organized under one single blog menu. So in case of 3 cornerstone keywords, we will have 3 separate menus, under which we will publish content, as was the case with one of our clients, Cydrill, who trains developers on cyber security. Our 3 cornerstone keywords were cyber security, owasp and devops, so the 3 related menu items were designed like this: https://cydrill.com/cyber-security/ https://cydrill.com/owasp/ https://cydrill.com/devops/ So we don’t bulk the articles in one menu, in one place, but under the 3 cornerstones. Frequency The frequency of content production depends on the difficulty and relevance of the keyword. The latter means how accurately a keyword can describe the activity of a particular company. For example, a 90-difficulty keyword with high relevancy requires significantly more articles than a 60, which is otherwise secondary to the client. In the course of keyword research, we also select the most important ones and the less significant ones from the already mentioned 20-30 keywords, and based on this we make a proposal for the amount of content to be produced per month. Of course, if a client takes search engine optimization very seriously and has a team of dedicated copywriters, the amount can always be increased. The more content we produce and the more valuable external links we get, the faster the results will come. Content creation and monitoring Once everything is prepared, content production and tracking of results can begin. Of course, content development also has a technique, we provide information about content technology requirements to clients within the framework of SEO consulting, but the point is that a constantly changing and updating system of criteria must also meet the content in order to achieve results. Monitoring means position tracking, where we check the development of the rankings, the progress, the changes in the keyword searches by software, and we fine-tune the strategy accordingly.

Keresőptimalizálás kezdőknek

Keresőptimalizálás kezdőknek

A keresőoptimalizálás, angolul search engine optimization (SEO) abban segít, hogy a számunkra fontos és releváns kulcsszavak keresésekor a Google-ben az első oldalon jelenjünk meg, és így potenciális vásárlóink könnyen megtaláljanak minket. A keresőoptimalizálás alapja: SEO audit A keresőoptimalizálás első lépése a SEO audit, ami egy iránymutatást és helyzetjelentést ad arról, hogy hogyan állunk most, és milyen irányban érdemes haladni. Az audit során három fő területet vizsgálunk meg: Az oldal aktuális teljesítménye A legpotenciálisabb kulcsszavak kiválasztása és csoportokba rendezésének folyamata: - Technikai SEO audit, amelynek során a strukturális, fejlesztési és teljesítménybeli problémákat tárjuk fel a keresőoptimalizálást támogató szoftverekkel. - Position tracking és backlinkek elemezése, melyek során megnézzük jelenleg milyen kulcsszavakra, milyen pozícióban található az oldal, illetve hány darab az oldalra mutató értékes és káros link van. Kulcsszókutatás A kulcsszókutatás során meghatározzuk a legpotenciálisabb kulcsszavakat szoftver és emberi erőforrás segítségével, és a kialakított kulcsszócsoportok és a verseny alapján kialakítunk egy tartalmi stratégiát ami azt célozza, hogy a legfontosabb kulcsszavakat keresőoptimalizálás segítségével belistázzuk a Google találatok első oldalára. Versenytárs elemzés Fő versenytársakat mindenképp érdemes megvizsgálni site teljesítmény, aktuális pozíciók és beérkező linkek tekintetében, nem csak azért, mert best practice-eket és inspirációt gyűjthetünk, de felállíthatunk reális KPI-okat, megérthetjük, hogy a versenytársaink milyen irányba mennek és mely kulcsszavakra lőnek, és ezek az adatok befolyásolhatják a saját kulcsszócsoportjainkat is. A versenytárs elemzés szoftveres analízis és a konkurens weboldalak áttekintéséből tevődik össze. Tartalmi stratégia Szinte minden esetben minimum többtíz, de akár többszáz kulcsszó is potenciális lehet egy adott márka, termék vagy szolgáltatás számára. Mivel a belistázódást, azaz a Google első helyre kerülést keresőoptimalizás révén úgy lehet elérni, hogy ezekre a kulcsszavakra rendszeresen tartalmat gyártunk, könnyen belátható, hogy valamiféle prioritási listát kell felállítani, mert napi 1 tartalom gyártása esetén is több hónap lehet, mire minden kulcsszóra készül tartalom, és azzal még csak az alapoknál tartunk. A tartalmi stratégia a mit, milyen gyakran és a hogyan kérdésekre ad választ. Ezért alakítunk ki a keresőoptimalizálás során minden esetben kulcsszó csoportokat, amelyek egy-egy kategóriába tartozó kulcsszavakat gyűjtik össze, és ezen belül is kiemeljük a legpotenciálisabb kulcsszót, ami relevancia, keresettség és kulcsszó nehézség alapján a legjobb eredménnyel kecsegtet. Ez lesz a cornerstone kulcsszavunk, amely az adott kulcsszócsoportba tartozó többi kulcsszó felett áll. Egy kulcsszó mind felett… Strukturálisan a többi kulcsszóról írt tartalom a cornerstone alá kerül be, és tartalomtechnikailag erre a főtartalomra hivatkozik. A kulcsszócsoportokból kiemeljük a további legjobb kulcsszavakat és az első évben azokkal dolgozunk. 20-30 kulcsszó a maximum, ami még átlagos erőforrás mellett kezelhető. A keresőoptimalizálás nem sprint, hanem maraton, ezért hosszútávon érdemes gondolkodni. Struktúra Ahogy írtuk, a struktúra ideálisan úgy épül fel, hogy a cornerstone kulcsszavaknak saját menüpontjuk van, és nem egy blog menü alá rendezzük. Tehát 3 cornerstone kulcsszó esetén 3 menüpontunk lesz, ami alatt tartalmakat publikálunk, ahogy történt ez egyik ügyfelünk, a cyber security training-eket oktató Cydrill esetében is. Náluk a 3 cornerstone kulcsszavunk a cyber security, az owasp és a devops lett, így a 3 kapcsolódó menüpont így került kialakításra: https://cydrill.com/cyber-security/ https://cydrill.com/owasp/ https://cydrill.com/devops/ Tehát nem egy menüben, egy helyre ömlesztjük a cikkeket, hanem a 3 cornerstone alá. Frequency, azaz gyakoriság A frequency, azaz a tartalomgyártás gyakorisága a kulcsszó nehézségétől és a relevanciájától függ. Ez utóbbi azt jelenti, hogy a kulcsszó mennyire pontosan tudja leírni az adott cég tevékenységét. Egy 90-es nehézségű kulcsszó magas relevanciával például jelentősen több cikket igényel, mint egy 60-as, amely amúgy másodlagos az ügyfélnek. A kulcsszókutatás során a már említett 20-30 kulcsszóból is kiválasztjuk a fontosabbakat, és a kevésbé meghatározókat, és ez alapján adunk javaslatot havonta előállítandó tartalmak mennyiségére. Persze ha van valaki nagyon komolyan veszi a keresőoptimalizálást, és van egy csapata erre dedikált szövegírókkal, akkor ez a mennyiség növelhető akármeddig. Minél több tartalmat gyártunk és minél több értékes külső linket szerzünk, annál gyorsabban jönnek majd az eredmények. Tartalomgyártás és monitorozás Ha mindent előkészítettünk, indulhat a tartalomgyártás és az eredmények nyomon követése. Persze a tartalomgyártásnak is van egy technikája, a tartalomtechnikai követelményekről SEO tanácsadás keretén belül adunk információt az ügyfeleknek, de a lényeg, hogy egy folyamatosan változó és frissülő szempontrendszernek is meg kell felelnie a tartalmaknak ahhoz, hogy eredményeket érjünk el. A monitorozást a position tracking jelenti, melynek keretei közt szoftveresen ellenőrizzük a belistázódás fejlődését, az előrelépéseket, a kulcsszavak kereséseire vonatkozó változásokat, és ezeknek megfelelően finomhangoljuk a stratégiát. Hogy ez az egész keresőoptimalizálás gyakorlatban hogyan történik, a HelloBlackFriday oldalról szóló SEO esettanulmány cikkünket és a SEO és Seolins tartalmat is érdemes elolvasni.

SEO boszorkánykonyha: a Google algoritmus fejlesztés története röviden

SEO boszorkánykonyha: a Google algoritmus fejlesztés története röviden

A SEO munka szempontrendszere nem egyik napról a másikra alakult ki, egy lassan húsz éves megfeszített fejlesztési projekt aktuális állapotát tükrözik. Keresőoptimalizálás A Google kereső egy olyan összetett rendszer, amely arra hivatott, hogy a keresési indexe alapján a lehető legjobb eredményeket szolgáltassa, amikor valamilyen kifejezésre „ráguglizunk”. A keresőmotor algoritmusok (olvasó programok) és számos más rangsorolási szempont kombinációja alapján határozza meg a weboldalak relevancia szerinti rangsorát a keresőmotor találati oldalain (SERP). Alapvetően bizalmatlanok vagyunk, ezért sokak számára ez a rangsorolási rendszer boszorkánykonyhának tűnhet, ugyanakkor látni kell, hogy a mai működés egy több tízéves fejlesztési folyamat eredménye, egészen pontosan aktuális állomása. Maga az aranytojást tojó tyúk, amire gazdája nagyon vigyáz. SEO szeizmográf Mivel a Google az idők során valódi médiabirodalommá nőtte ki magát, és a találati oldalain való karrier (SERP) meghatározó erővel bír az üzleti életben, számos SEO cég, szakmai blog feladatának tekinti, hogy szondázza a Google kereső mátrix változásait. Ez egyébként így is történik, a legnagyobb SEO szolgáltató cégek szoftveresen mérik a kulcsszavak és a találati listákon szereplő honlapok helyezésének változását és a változásokat (fluxus) hőfokmérővel, diagramokkal ábrázolják. Ha egy kicsit elmélyedünk a közel 20 éves Google fejlesztési sztoriba, nagyon sok fejlesztési lépést valóban homály fed. Vannak fejlesztések, amiket (valamilyen fantázianév alatt) bejelent vagy utólag elismer a cég, de nagyon sok algoritmusváltozás tartalma ismeretlen marad. Emiatt sokan egyfajta boszorkánykonyhaként tekintenek a cég óriásra, és a találati eredmények manipulálását feltételezik. A valóságban azonban azt kell megérteni, hogy a Google keresőmotor számos, különböző megközelítésű algoritmus szimbiózisa, illetve ezek az algoritmusok kiegészülnek más értékmérőkkel is. A Google hangyavár Eric Schmidt, a Google akkori vezetője egy sajtótájékoztatón elmondta, 2010-ben a cég összesen 13 000 algoritmusfrissítést tesztelt, amiből mindössze 516 került bele az éles algoritmusokba. Ilyen mennyiségű fejlesztési projektet nyilvánvalóan lehetetlen kommunikálni, illetve az algoritmusok működése továbbra is üzleti titoknak minősül. Az algoritmus konkrét működését, aktuális beállításait tehát nem ismerjük, viszont tudjuk azt, milyen céllal és milyen eredménnyel működik a Google keresőmotorja. A most következőkben bemutatjuk, hogy az egyes fejlesztések hogyan alakították ki azt a tartalmi és technikai paradigmákat, alapszabályokat, amik szerint a SEO működik napjainkban. Mindenki itt van? Az ezredforduló táján az a kérdése izgatott mindenkit, hogy vajon tényleg lehetséges-e az összes internetes oldalt összekapcsolni a Google szoftverével, illetve megfordítva, hány oldalt indexel (olvas és osztályoz) az algoritmus? 2003-ban ez a szám kb. 3,3 milliárd volt, ennyi weboldalt kezelt a Google olvasó program. 2009 óta a Google kereső rendelkezik olyan algoritmussal, amely már nem előre olvasott adatokból dolgozik, hanem valós időben indexálja az oldalakat. A keresőmotor fejlesztéseknek alapvetően két kihívással kellett megküzdeniük az idők során: minél pontosabb SEO szempontrendszer alapján megtalálni a releváns tartalmakat (a tűt a szénakazalban), illetve kiszűrni és visszaminősíteni a trükkös, értéktelen szájtokat. Ne linkeskedj! Az egyik legnagyobb manipulatív eszköz a link volt. Ez az egyszerű és hatásos technológia biztosítja, hogy az interneten lévő oldalak összekapcsolódjanak, egymásra épüljenek tartalmilag vagy akár működésükben. Az, hogy egy oldalra hány külső link mutat, azaz hány oldal hivatkozik rá, a relevancia szempontjából a kezdetektől fogva meghatározó SEO audit szempont volt. Már a kezdetek kezdetén elindult a linkekkel való visszaélés elleni harc, hiszen sokan csak azért hoztak létre értéktelen oldalakat, hogy linkeket helyezzenek el rajtuk, amik egy értékesebb, üzleti célra használt oldalra mutattak. 2003-ban a Google már szűrte a társtulajdonban lévő oldalak linkjeit. Később, a WEB 2.0 előretörésével egy másik linkelési szokás, SEO trükk is elterjedt a neten. Nagyon sok spam oldal azt a taktikát követte, hogy blogtartalmak, közösségi médiabejegyzések alatt kommentben elhelyeztek egy saját oldalukra mutató linket. Például erotikus oldalak linkjét egy kertépítő fórumban. Akár ipari méretekben is működött ez a játék, aminek révén számos irreleváns oldal tudott megkapaszkodni a SERP elején. Annak érdekében, hogy ezt a kártékony eljárást kiszorítsák, a Google, a Yahoo és a Microsoft 2005-ben közösen bevezette a "nofollow" attribútumot. Ha bármely linkhez hozzáadják ezt a jelzőt, akkor az algoritmus tudja, hogy a linket a webhely tulajdonosa az nem hagyta jóvá, így nem számítja be a relevancia értékek közé. A linkek továbbra is fókuszban maradtak, a Google frissítések arra törekednek, hogy tovább gyengítsék a gyanús linkek, az egymásra mutató hivatkozások, a linkfarmok SEO torzító jelentőségét. 2012 óta használja a Google az „anchor text scoring” elvet. Ez azt vizsgálja, hogy a honlapunkon található linkek hogyan kerültek kialakításra. Pusztán az URL-t tartalmazzák, vagy ami jobban értékelt megoldás, értelmes, informatív szövegen találhatók. Amikor még a rendszergazdák voltak a SEO tanácsadók Az ezredforduló környéke a SEO vadnyugati korszaka volt, a leleményes szájtfejlesztők, rendszergazdák számos olyan trükköt ismertek, amivel az akkori algoritmusok működését a maguk javára tudták fordítani. Az egyik ilyen módszer az úgynevezett keyword stuffing, irodalmi fordításban a „kulcsszó elárasztás” volt. Ennek során egy weboldalt a kulcsszókutatás alapján kiválasztott kulcsszavakkal vagy számokkal töltöttek fel minden kontextus nélkül, azért, hogy manipulálják a webhely rangsorolását a Google keresési eredményei között. Például, ha egy kenyérsütöde a „pék” kulcsszóra SEO-zott, akkor keyword stuffingnak számított az a megoldás, ha Pék előnevű emberek nevét és telefonszámát vitte fel tömegesen az oldalra. Ugyanúgy kulcsszó elárasztásnak számított, ha valaki minden kontextus nélkül szerepeltette a kulcsszavakat, vagy természetellenes módon ismételgette azokat. 2003-ban egy Florida névre keresztelt frissítés nagyon odavert ennek a technikának, ami által sok oldal az első találati helyekről visszaesett a vert mezőnybe. A másik trükk a felhasználók számára láthatatlan felületek szöveges elárasztása volt. A metaszövegek a honlap kódjaiban találhatók és az algoritmus számára tartalmaznak fontos üzeneteket, leírásokat. A Meta-címkék kulcsszavakkal történő teletömése a 2004-es Austin frissítés óta minden SEO tanácsadás alapján kontraproduktív SEO módszer, a Google kifejezetten bünteti. Ugyanez a frissítés leszámolt a „láthatatlan szöveg” jelenségével. A láthatatlan szöveg célja az volt, hogy egy oldalon a felhasználók számára nem látható, általában az adott kulcsszót papagájszerűen ismétlő szövegeket publikáltak, ezzel növelve a kulcsszósűrűséget. Vedd és olvasd! A visszaélések és torzítások háttérbeszorítása mellett természetesen nagyon fontos feladat volt az indexelt oldalak értelmezése, az olvasási hatékonyság és sebesség növelése. A Google fejlesztési energiáinak döntő része a tartalmak jobb olvasására, értelmezésére lett fordítva, nem meglepő, hogy a mostani SEO munka egyik legfontosabb eleme a tartalmi stratégia kidolgozása. 2004-ben debütált a Google Látens Szemantikai Elemzés (Latent Semantic Analysis, LSA), amely a természetes nyelvfeldolgozás módszerével kezdte elemezni a dokumentumok és a bennük található kifejezések közötti kapcsolatokat a dokumentumokhoz és kifejezésekhez kapcsolódó fogalmak segítségével. Az LSA folyamatos fejlesztése mellett a Google igyekszik a legújabb innovációkat beépíteni szövegértő, analitikai rendszerébe. 2015 óta az algoritmus machine learning, azaz a gépi tanulás révén önfejlesztő elemekkel lett felfegyverezve. 2019-ben startolt a BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) természetes nyelvfeldolgozási (NLP) modell, amely segít a Google-nek jobban értelmezni a kereséseket és jobban érteni a kulcsszavak és az őket tartalmazó szövegek kontextusát, immáron 70 nyelven. Legendák, botrányok, hőstettek Voltak legendásan híres, illetve hírhedt frissítések is a Google keresőalgoritmus fejlesztés történetében. Az egyik legnagyobb ugrás az 2010. júniusában, a Koffein fantázianevű frissítés után következett be. A koffein nemcsak növelte a Google alapsebességét, hanem sokkal szorosabban integrálta rendszerbe a feltérképezést és az indexelést, ami (a Google szerint) 50%-kal frissebb, naprakészebb indexet eredményezett. A Koffein után a Google még több hangsúlyt adott a tartalomnak, engedélyezte, hogy ugyanaz a domain egy kulcsszóra többször is megjelenjen egy SERP-n. 2011-ben debütált a Panda, amely egy hírhedt frissítés volt: a Google keresőből érkező forgalom 12%-át érintette. Az algoritmus az értéktelen tartalmakat, az ezekből felépített reklámközpontú tartalomfarmokat szűrte ki. Ez először az angol nyelvű oldalakra, majd nemzetközi szinten is kiterjesztésre került (kivéve a kínai, japán és koreai nyelvet), és számos oldal és ezzel együtt vállalkozás csődjét jelentette a világon. 2014-ben a szerzői jogok, illetve értelemszerűen a lemezkiadók, filmforgalmazók és az állami szervek nyomására a Google rátámadt a netes kalózoldalakra, torrent szájtokra, ahonnan addig a felhasználók ingyen tölthettek le tartalmakat. A támadás ereje brutális volt, a korábbi találatok 98%-a eltűnt a SERP oldalairól. Legyél technikás játékos! A SEO egyik fontos munkaterülete a honlap technikai fejlesztése, átláthatóságának, transzparenciájának növelése. A Google algoritmus fejlesztés során az XML-oldaltérkép (sitemap.xml) szerepeltetése már 2005-ben elvárás lett a honlapoktól. Ennek segítségével a kereső könnyen és gyorsan megismerhette az adott oldal tartalmát. 2009-ben került bevezetésre a kanonikál linkek, gyűjtő URL-ek használata, amelynek segítségével egyrészt kiszűrhetők az azonos linkek, illetve a honlapok egyértelműen megadhatják a keresők számára, mely linkeket vegyenek azok figyelembe. A webshopok, állásközvetítő oldalakon rengeteg adat található. Azért, hogy ezek az adatok könnyen értelmezhetők legyenek a keresőmotor számára bevezették az úgynevezett sémákat, strukturált adatokat, amik révén a találati oldalon a Google már adatokat tud közölni az indexált honlap alapján. 2017-től a Google a nem biztonságos webhelyek látogatóit figyelmeztetni kezdte, később pedig a Chrome 68 már az összes nem HTTPS webhelyet (igazoltan biztonságos weboldalt) "nem biztonságosnak" jelölt. A Mobile first abszolút SEO szempont lesz A Google már 2015-ben felhívta a piac figyelmet a mobiltelefonos internetezést támogató weboldalak fejlesztésre azzal, hogy a mobilbarát (reszponzív) oldalakat előbbre vette az rangsorban. 2018-ban pedig létrejött a mobil index: a mobilra optimalizált, a telefonon gyorsabban betöltő oldalak egyértelmű előnyt kaptak a keresések között a keresőoptimalizálás versenyben.

Mi volt a SEO előtt?

Mi volt a SEO előtt?

Írásunkban röviden összefoglaljuk, milyen út vezetett a világháló, a kereső motorok és végül a SEO kialakulásához. A Google felemelkedését és jelentőségét alapvetően az internet fejlődési iránya, változása határozta meg. Közhely, de igaz, a 20. század végén induló internet alapvetően megváltoztatta a média világát. Amikor az internet egy kis kert volt A web indulásakor értelemszerűen még a nagy média- és telekommunikációs cégek voltak az egyeduralkodók a piacon. A betárcsázós internet korszakában alakult ki az úgynevezett „walled garden” (bekerített kert) működés. Ez azt jelentette, hogy a nagy internetszolgáltatók (a bejelentkezés utáni felületen) az előfizetők számára tartalmat biztosítottak. Ezek voltak a klasszikus portálok (Magyarországon az origo), ahol szinte minden témakörben, a hírektől a gasztronómiáig olvashattunk tartalmakat. Jellegüket tekintve ezek az internetes felületek ugyanolyanok voltak, mint egy nyomtatott médiatermék vagy például a televíziókészülékben megtalálható teletext: statikusak, rendszeresen frissülő, de zárt szerkezetben működtek, a falakon kívül nem volt semmi. SEO sem. A falak leomlottak… Azt, hogy az internet végül világháló lett, és szükségünk van a SEO-ra azt egy Tim Berners-Lee nevű informatikusnak köszönhetjük, aki az összekapcsolt számítógépekben egy tudományos infrastruktúrát látott, amin keresztül a kutatók, tudósok folyamatosan kapcsolatban lehetnek. Berners-Lee 1991-ben indította el az első weboldalát, amely saját elérhetőséggel rendelkezett. Két évre rá Marc Andreessen, az Illinois-i Egyetem 22 éves informatikus hallgatója többed magával megalkotta a Mosaic nevű webböngészőt, aminek segítségével bármelyik weboldal elérhetővé vált a felhasználók számára. Andreessen hamarosan a Szilícium-völgybe költözött, ahol elkészült a Netscape, amely sokáig az egyik legnépszerűbb böngésző volt a világon. Ezt követte hamarosan a Microsoft Internet Explorer böngészője, és megindult a mai napig tartó böngészőháború. Kell egy iránytű A végtelenné váló világháló, illetve a növekvő internetes sávszélesség magával hozta a „walled garden” típusú, statikus tartalomfogyasztás visszaesését. Az emberek kalandozni, szörfölni akartak. Az ezredforduló igazi korszakhatár volt, ekkor robbant be a köztudatba a web 2.0 kifejezés, és a közösségi internet, a blog, a wikipedia, a videómegosztók, a webes alkalmazások stb. kerültek az érdeklődés középpontjába. Az internetes felhasználók innentől kezdve már közvetlenül kapcsolódtak egymáshoz, mégpedig nem egy „zárt kertben”, hanem a hatalmas méretűre duzzadó világhálón szörfözve. A folyamat végeredményét ismerjük: ma bárki beléphet az internet világába, és az általa birtokolt domain címen közzé teheti saját tartalmát. Tulajdonképpen emiatt van szükség a SEO-ra. Amíg egy „zárt rendszerben” könnyű volt tájékozódni, a végtelen világhálón sokkal nehezebb a célba érés. Hogyan találom meg ebben a hatalmas térben azt az információt, amit keresek? A választ a keresőoldalak adták meg (pl. a Yahoo.com), illetve a mögöttük álló kereső algoritmusok, ezek közül pedig a legkiemelkedőbb teljesítményt a Google szolgáltatta. Tisztító algoritmus A Google eredettörténete még a Web 1.0 időszakában, 1998-ban kezdődött, amikor két Stanford-i végzős hallgató, Sergey Brin és Larry Page megalapította fura nevű keresőmotor-fejlesztő cégét egy kétszobás lakásban, amit egy másik hallgatóval osztottak meg. A céljuk egy olyan tiszta algoritmus elkészítése volt, amely független tud lenni a médiavállalatoktól, és egyszerűen a tartalmak feldolgozása révén, emberi beavatkozás, ítélkezés (és manipulálás) nélkül képes megtalálni tartalmakat a világhálón. Kezdetben ellentmondásosnak tűnt egy olyan alkalmazás, amely nem arra csábítja a felhasználókat, hogy felkeressék és böngésszék az oldalt, hanem „átmenjenek” rajta. Ennek ellenére a Google üzleti modellje, a „fizetett keresés” napjaink első számú hirdetési felülete lett az egyéni, kis- és középvállalkozásoknak és a piacvezetőknek egyaránt. A találati oldalakon (SERP) betöltött pozíció javítása érdekében pedig külön "tudományág" született, a keresőoptimalizálás, a SEO. A Google történetének jelentős állomása volt 2004. augusztus 1., amikor a cég 19 millió darab részvényt értékesített, 1,67 milliárd dollár tőkét gyűjtött össze, és piaci értékét 20 milliárd dollár fölé állította. 2005 januárjára a Google részvényeinek ára több mint kétszeresére nőtt. Az ezt követő időszakban a Google hatalmas energiákat fektetett a kereső algoritmus fejlesztésébe, aminek révén kialakult az a technológiai és tartalmi szabályrendszer, amely a kereső algoritmusok elvét adják, és amihez igyekszik alkalmazkodni a legtöbb weboldal. Ez a SEO (Search Engine Optimization), azaz a keresőoptimalizálás amely az évek során olyan új szakértelmet és szakembereket szült meg, mint például a keresőoptimalizálás specialista.

Technikai SEO audit: a keresőoptimalizálás alapköve

Technikai SEO audit: a keresőoptimalizálás alapköve

A keresőoptimalizálás iránya lehet kép- vagy videókeresések optimalizálása is, de a legtöbb esetben, ahogy mi is tesszük, a „SEO-zás” célja egy adott kulcsszó, az azt tartalmazó írott tartalom optimalizálását jelenti. Sokat foglalkozunk azzal, ezen tartalmak elkészítésekor milyen technikai követelményeknek kell megfelelni, egy-egy kulcsszó hogyan kerül kiválasztásra, de az is nagyon fontos, hogy a környezet, azaz a weboldal technikai felépítése, backendje is támogassa a keresőoptimalizálási céljainkat. A website technikai megfelelőségét a technikai SEO audit során vizsgáljuk meg. A technikai audit vizsgálati szempontjai A technikai SEO audit során több területet tárunk fel. Ezek abban különböznek egymástól, hogy kik a felelősei az adott terület hatékony működésének. Vannak részek, amiért a site üzemeltetője felel, vannak olyanok, amikért a tartalom feltöltője, azaz a szerkesztő, és természetesen vannak olyanok is, amikért pedig maguk a fejlesztők. A SEO célok eléréshez az elemzés összes megállapítását érdemes figyelembe venni, és a javasolt változtatásokat a kompetens személyekkel elvégeztetni, hogy a Google kereső algoritmusa számára a site-unk tökéletes keresőoptimalizálás alapokkal rendelkezzen. A kulcsszókutatás és a kialakított tartalmi stratégia végrehajtása akkor lesz maximálisan hatékony, ha a site technikai szempontból is megfelelően elő van készítve. Üzemeltetői szempontok - HTTPS implementáció és HSTS támogatás (a biztonságos internetes kommunikációs protokoll használata) - Toxic backlinkek (nem szerencsés, ha „gyanús” oldalak mutatnak (linkelnek) a honlapunkra, ezért ezeket is folyamatosan ellenőrizni kell) Fejlesztői szempontok - Site sebesség (mennyi idő alatt töltődik be a honlap?) - Reszponzivitás (a site-nak mobilon, tableten, és PC-n is jól kell mutatnia) - ALT attribútumok (az oldalra feltöltött képek, dokumentumok leírása is szempont) - Sitemap.xml megléte (ez egy olyan fájl, amely tartalmazza az oldalon található összes url-t, a Google kereső nagyon szereti) - Általános UX, UI (A SEO audit és stratégia mellett, ha szükséges, fejlesztői tapasztalataink alapján szívesen véleményezzük az oldal működését, ux designját, illetve a hirdetési oldalak hatékonyságát) Tartalom feltöltés szempontjai - ALT attribútumok - H2 címsorok mennyisége vagy hiánya (Közcímek elhelyezése) - Bekezdések száma, terjedelme - Kulcsszó-sűrűség - Metaadatok: meta title és meta description (a Google találati lista helyezés soraiban található cím és tartalomleírás formai szabályait érdemes követni) - Terjedelem - Belső és külső linkek (minden tartalomból érdemes kifelé, külső oldalak irányába, illetve befelé, saját kapcsolódó tartalomra linkelni a cikkekben)

Kulcsszókutatás és SEO

Kulcsszókutatás és SEO

A SEO audit része a szoftveres kulcsszókutatás, amely során az adott weboldalhoz kapcsolódó potenciális kulcsszavakat, kulcsszó csoportokat határozzuk meg. Kulcsszókutatás alapok: mennyiség, nehézség és relevancia Az analitika első lépése ügyfél általi input: ő ismeri a saját üzletét, szolgáltatásait, termékeit a legjobban, ezért szerencsés, ha a kiinduláshoz ő határozza meg a preferált kulcsszavakat, vagy akár kulcsszó csoportokat. Ezt a listát feldolgozva, illetve kiegészítve szoftveres analitikánk révén a következő két mutatót társítjuk: keresési mennyiség: egy adott hónapban a kiválasztott területen mennyien keresnek az adott kulcsszóra kulcsszó nehézség: milyen nagy a verseny az adott kulcsszóra, azaz mennyire nehéz bekerülni az első oldalra. Ez a mutató 0-100 közötti érték, a 0 azt jelenti, hogy egyáltalán nincs verseny, senki nem SEO-zik az adott kulcsszóra, a 100 pedig azt jelenti, hogy a verseny egyszerűen gyilkos. Jellemzően 50-90 között mozog a kulcsszavak többsége, azaz már ez alapján könnyű belátni, erőfeszítések nélkül nincs eredmény. A kulcsszókutatás folyamatában ez a két mutató, valamint a relevancia (azaz, hogy az adott szó mennyire kapcsolódik az adott szolgáltatáshoz, termékhez) határozza meg, hogy a kiválasztott kulcsszó érdekes lehet-e a számunkra, vagy jobb inkább másikat keresni. Értelemszerűen, ha egy kulcsszó nagyon kifejező, de kevesen keresnek rá, akkor nincs értelme hozzáadni a kulcsszó csoporthoz, és ugyanígy, ha sokan keresnek rá, de nagyon magas a nehézségi foka, szintén megfontolandó a kihagyása. Kulcsszókutatás és a mutatók kapcsolata A keresési mennyiségre kifejező példa, ha egy fodrászattal kapcsolatos online keresést nézünk meg közelebbről. Ebben az esetben értelemszerűen a "fodrász" és a "hajvágás" kulcsszavak egyaránt nagyon relevánsnak tűnnek, nehéz eldönteni, melyikre érdemes alapozni. Ebben az esetben van nagy segítségünkre a szoftver: A volume oszlopban láthatjuk, hogy míg „fodrász” szóra 22.200 keresés történik havonta átlagosan, addig hajvágásra mindössze 1900. Emellett látható, hogy amíg az előbbi KD-ja, azaz kulcsszó nehézségi foka 80 alatti, az utóbbié majdnem 85, azaz még nehezebb is a dolgunk, amikor Google találati lista helyezés a cél. A két kulcsszó közül egyértelműen a fodrász az, amit a kulcsszókutatás alapján ajánlanánk ebben az esetben, hiszen aki fodrászra keres, az nagy valószínűséggel ugyanazzal a céllal teszi, mint aki hajvágásra: szeretne elmenni egy fodrászhoz. Kulcsszó varázsló Az ügyfél által megadott kulcsszavakat a kulcsszókutatás során aztán lefuttatjuk egy másik elemzésen, amely megmutatja, milyen kapcsolódó releváns kulcsszó, kulcsszavak kapcsolódnak még az adott témakörhöz. A relevancia, mint a keresési mennyiség és kulcsszó nehézség melletti harmadik tényező itt is nagyon fontos, és ezért sok esetben az elemzés ezen részét az ügyféllel közösen végezzük el. Egy fodrásznál ugyanis könnyebbnek tűnik megmondani, hogy a melírozás vagy a hajfestés releváns lehet-e számára, de például egy kiberbiztonság oktatással foglalkozó cég esetében már nem biztos, hogy a keresőoptimalizálás specialista rendelkezik a megfelelő ágazati ismeretekkel. Hány kulcsszóval dolgozzunk? Összefoglalva, a kulcsszókutatás választ ad arra, hogy a relevancia, a keresési mennyiség és a kulcsszó nehézség szentháromságnak mi a közös halmaza; ezen három szempont figyelembevételével kell kiválasztani azt a maximum 3-5 kulcsszót, amelyek majd fő kulcsszavaink lesznek. A hosszútávú építkezés természetesen sok esetben ennél több kulcsszó beépítését jelenti, de ezeket mindenképpen csoportokba kell rendezni, és a 3-5 fő kulcsszó alá rendezni a többit, mintegy kategorizálva őket. Ez a struktúra kialakítása azért fontos, mert a legfontosabb kulcsszavakat így egyértelműen a Google kereső felé is ki tudjuk emelni, valamint a csoportba tartozó kulcsszavak a fő kulcsszót is jobban tudják építeni majd. A keresőoptimalizálás további lépéseiről mindent megtudsz a cikkeinkből!

SEO, azaz keresőoptimalizálás

SEO, azaz keresőoptimalizálás

A SEO azt a célt szolgálja, hogy a weboldalad releváns keresések kapcsán a Google kereső első oldalán listázódjon. De ez miért fontos? Ez elég értelmszerű 2021-ben: azért, mert lusták vagyunk, egy-egy keresés alkalmával a felhasználók túlnyomó többsége csak az első oldalon lévő találatokra koncentrál, és azon belül is leginkább az első 3-4 helyen lévő linket kattintja meg. Ez azt jelenti, hogy ha valaki rákeres egy szóra, és nem talál meg minket az első helyeken, akkor nagy valószínűséggel a felhasználó egyáltalán nem fog megtalálni minket. SEO, ahogy a wikipédia fogalmaz A keresőoptimalizálás (angolul Search Engine Optimization, azaz SEO) a honlap keresőmotorokban való találatarányának javítását jelenti organikus, azaz "normál", nem fizetett keresések esetében. Minél előrébb, azaz előkelőbb helyen kerül rangsorolva az oldal, annál több látogatást szerez a keresőoldalakon. A SEO különböző területeket célozhat meg. Ilyen lehet a képkeresés, a videókeresés, a helyi keresés, a tudományos tartalmak keresése, avagy az iparág-specifikus keresés. - mondja a Wikipédia. Miből áll a SEO? A SEO-t nem egy egyszeri feladatként kell elképzelnünk, hanem egy folyamatként. Ha egy már működő oldalt veszünk alapul, a munka egy állapotfelméréssel kezdődik. Hogyan teljesít az oldalunk tartalmi és technikai szempontból, illetve mit tudnak hozzánk képest a versenytársak? Ebből az elemzésből általában gyakorlati feladatok esnek ki. Ezek mellett az audit egyik legfontosabb része a kulcsszó elemzés, a kulcsszó csoportok kialakítása. Ennek végeredménye pedig a tartalmi stratégia megalkotása. A SEO audit elemei: Website technikai SEO audit: a weboldal akutális állapotát vizsgáljuk SEO szempontok alapján SEO helyzetelemzés: onsite / offsite SEO megfelelőség, javaslatok az oldal SEO kompatibilitásának növelésére 10 kiválasztott kulcsszó kapcsán, backlinkek vizsgálata Kulcsszókutatás Versenytárs elemzés Tartalmi stratégia: content plan (a publikálandó cikkek előzetes meghatározása), tartalmak hosszúságára, szerkezetére, minőségére vonatkozó tanácsok, a publikálás gyakoriságának megállapítása, linképítés Website javaslatok az audit eredményei alapján: konkrét javaslatok az oldalon található tartalmak szövegezésére, szerkesztésére, új tartalomcsoportok vagy alaptartalmak létrehozására, illetve az oldalszerkezet esetleges módosítása Ha a SEO audit kész, a keresőoptimalizáláshoz kaptunk egy iránytűt. Az audit eredményei és a tartalmi stratégia alapján javasolt elindulni, és a site technikai hibáit javítani, valamint a SEO tartalomtechnikai követelmények figyelembevételével elkezdeni és konzekvesen folytatni a tartalomgyártást. Hogy mik azok a tartalomtechnikai követelmények, amiket figyelembe kell venni minden tartalomnál, arról a SEO tanácsadás során részleteiben tájékoztatjuk ügyfeleinket. A folyamatos tartalomgyártás és az eredmények monitorozása mellett a linképítésre szükséges még időt, energiát és akár pénzt is szánni. SEO a megfelelő szakemberekkel Fontos, hogy hozzáértő keresőoptimalizálás specialistával dolgozzunk együtt, van ugyanis jónéhány dolog, ahol el lehet bukni a nem megfelelő kulcsszavak kiválasztásától a nem konzekvens, és tartalomtechnikailag nem megfelelő tartalomgyártásig. Érdemes előzetes konzultációt kérni, az adott ügynökség SEO esettanulmányait, referenciáit megvizsgálni. Amikor például egy üngyökség azzal hirdeti magát, hogy milyen gyorsan behozta a partnerét az első oldalra egy kulcsszó kapcsán, szinte sosem látom, hogy írnák, hogy mennyire nehéz volt az adott kulcsszó, és mennyien keresnek rá. Értelemszerűen ha egy könnyű kulcsszóra SEO-zunk amire alig keresnek, akkor gyorsan érhetőek el eredmények, és lehet velük kérkedni, de valós hozzáadott értéket nem hoz az ügyfélnek. Ilyenkor ezt a két mutatót mindig kérdezzük meg, mert ez ad valós képet az adott ügynökség hozzáértéséről. Ahogy a HelloBlackFriday esettanulmányában is olvasható, mi Magyarország legkeresettebb kulcsszavára hoztuk be az oldalunkat a második helyre 3 hónap alatt, emellett a saját oldalunk SEO és tartalmi stratégia eredményei is nyomonkövethetőek ide kattintva.

SEO és tartalom, tartalom és SEO

SEO és tartalom, tartalom és SEO

Régen elmúltak már azok az idők, amikor webfejlesztési eszközökkel SEO eredményeket lehetett elérni egy internetes oldalon. Ha rendbe tettük technikailag az oldalt, kiszálaztuk a kulcsszó stratégiánkat, kezdődhet a tartalomgyártás. Ez lesz hosszú távon a siker kulcsa. Ásd meg az alapokat! A honlap induláskor az első lépés, hogy elkészüljenek a tartalmi sarokpontok, azaz azok az alap, angolul cornerstone tartalmak, amik részletesen leírják a terméket, szolgáltatást, célt, amiért a honlap létrejött, illetve értelemszerűen a szervezetet, vállalkozást, amely mögötte áll. Ezeknél a tartalmaknál is a kulcsszó stratégia során meghatározott kifejezések a hangsúlyosak, és a cél, hogy a későbbiek során az oldalon publikált bejegyzések adott kulcsszavakra erre a „vezéroldalra” mutassanak. Ez pedig a Google első hely elérésének alapja. A legfontosabb SEO szempont az állhatatosság A jól megírt alapoldalakkal azonban nem ér véget a tartalomgyártás. A sikeres keresőoptimalizáláshoz folyamatos publikáció, azaz tartalomszolgáltatás kell. Ez, főleg az első időkben, akár heti több anyag elkészítését jelenti. Nyilvánvaló, hogy a szövegíráshoz nem minden szervezetben van meg a képesség vagy erőforrás, ezért sok helyen szövegíró alkalmazására van szükség. De ez önmagában sem jelent feltétlenül megoldást, mert a szövegírónak át kell adni azokat a szempontokat, amik a hatékony SEO eredményekhez szükségesek. Az általunk kínált szolgáltatás kiegészíthető szövegírói megbízással, de vállaljuk a hosszú távú tartalomszolgáltatáshoz szükséges tartalom-lista (content list) elkészítését is, amelyben meghatározzuk az egyes cikkek tartalmát, az azokban használandó kulcsszavakkal együtt. Emellett a szövegírók számára oktatást is tartunk a szükséges tartalomtechnikai alapelvek alkalmazásáról SEO tanácsadás szolgáltatásunk keretei közt, így a keresőoptimalizálás specialisták által alkalmazott módszereket felhasználva 100% SEO kompatibilis tartalmakat tudnak majd a szövegírók is előállítani. Mennyiség és méret A gazdag, azaz folyamatos tartalomszolgáltatás mellett fontos, hogy a publikálásra kerülő anyagok terjedelme is megfelelő legyen. A Google kereső ajánlása szerint egy cikk legalább 300 szót kell, hogy tartalmazzon. Ez a legfontosabb SEO szempont, ugyanakkor érdemes figyelembe venni, hogy az oldalon töltött idő, azaz a tartalomfogyasztás hossza is meghatározó a keresőoptimalizálás szempontjából. Az írásos anyagok esetében tehát érdemes nagyobb lélegzetvételű tartalmakat is publikálni a honlapon. Tartalomtechnika és SEO Ahogy arról már volt szó, a cikkek elkészítésekor van jópár olyan technikai szempont, amire ügyelnie kell a szövegírónak, szerkesztőnek. A terjedelmen kívül a publikálandó tartalomnak olvasóbarátnak kell lennie (readabilty). A cikket tagolni kell, az egyes részeket közcímekkel kell elválasztani, amelyeknek bizonyos arányban tartalmazniuk kell az adott kulcsszót. Ugyanez vonatkozik a teljes szövegre is, de az sem jó, ha a bejegyzés hemzseg a kulcsszavaktól. A többszörösen összetett mondatok használata sem kifizetődő. A legjobb megoldás a természetesség, tulajdonképpen ezt jutalmazza a Google kereső is. A szövegnek minden esetben tartalmaznia kell befelé (saját tartalomra) és kifelé (külső referenciákra) mutató linkeket. Kínáld tálcán a tartalmat! SEO szempontok miatt sajnos nem elég csak megírni egy bejegyzést. A legtöbb CMS, azaz a honlap mögött dolgozó internetes szerkesztő felület rendelkezik olyan eszközökkel, amiken keresztül közvetlenül szerkeszteni tudjuk, mi jelenjen meg a Google találati lista helyezés oldalon. Ezeknek a „metaadatoknak” is kiemelt jelentőségük van, a terjedelmi határokat betartva tömören, a kulcsszóra koncentrálva kell megírni őket. Használj képeket! Megint csak a természetesség jeligéjével az elkészített tartalmakba képeket kell szerkesztenünk. Ez alapvetően két kihívást tartalmaz. Egyrészt a képszerkesztői munka nem annyira triviális, ráadásul a jogtiszta képek beszerzéséhez is kell egy kis gyakorlat, nem érdemes kockáztatni ugyanis a szerzői jogi vitákat. A feltöltött képek mérete nagyban befolyásolja az oldal sebességét, így nem ajánlott nagy felbontású illusztrációkkal dolgozni. Használjunk minden esetben képtömörítőt, ezek online ingyenesen elérhetőek. A képekkel kapcsolatban a másik kihívás, hogy jól kell megválasztani az úgynevezett ALT attribútumokat. A CMS-ben ugyanis minden képhez hozzá lehet és kell is kapcsolni egy leírást. Ez nem azonos a honlapon esetlegesen megjelenő címmel. Az ALT attribútum egy olyan SEO eszköz, amely segíti a kereső algoritmus munkáját, beazonosítja a tartalmat a keresőmotor számára.

Mit csinál egy keresőoptimalizálás szakértő?

Mit csinál egy keresőoptimalizálás szakértő?

A SEO optimalizálás komplex folyamat: web-technikai ismeretek, stratégiai gondolkodás, szövegírási tapasztalat kombinációja szüli meg a keresőoptimalizálás szakértőt. Mi van a motorház alatt? Korábban a SEO hangolás, azaz a megfelelő keresőoptimalizálási beállítások szinte teljes mértékben fejlesztői oldalon kerültek kezelésre. Annyi volt csak a feladat, hogy a site összes erre alkalmas felületére a programozó „beégette” az adott kulcsszót. A Google algoritmus változása azonban mára sokkal összetettebbé tettes a SEO-zás folyamatát. Ennek ellenére szükséges, hogy a keresőoptimalizálás szakértő konyítson a weboldalak működésének logikájához, illetve az ezek mögött futó szerkesztőrendszerek működéséhez. A SEO analízis első lépése ugyanis egy technikai SEO audit, amelynek során tételes listás kapunk, mit kell javítani az oldalon a SEO eredmények javításának érdekében. A keresőoptimalizálás szakértő a technikai hibák értelmezése mellett az úgynevezett UX, UI audit elkészítésében is segíthet. Ez azt jelenti, hogy elemzést készít arról is, hogy az adott honlap működését tekintve megfelel-e a felhasználói igényeknek, logikus, átlátható-e az oldal működése, illetve a web-design, a grafikai hangulat megfelel-e a célcsoport igényeinek. A keresőoptimalizálás szakértő sem érthet mindenhez A SEO analízis meghatározó fejezete a kulcsszókutatás és a tartalmi stratégia elkészítése. Ennek során a lehetséges kulcsszavak közül kiválasztjuk azokat, amelyek a nehézségi fokuk és a keresettség alapján a legoptimálisabb lehetőséget nyújtják. Vannak olyan esetek, amikor a keresőoptimalizálás szakértő egyedül is boldogul. Olyan honlap tematikák esetében, amelyek nem igényelnek szaktudást, a kulcsszó stratégia viszonylag könnyen összeállítható. Ugyanakkor vannak olyan speciális területek, ahol megáll a a keresőoptimalizálás specialista tudománya is. Például egy fodrászat vagy egy édességbolt esetében viszonylag jól összeállítjuk a kulcsszavak hierarchiáját magunktól is, de például egy mezőgazdasági gépalkatrészgyártó vagy kiberbiztonsági oktatócég SEO auditja során biztosan kérünk segítséget. Azaz ilyen esetekben a kulcsszavak kiválasztása során folyamatosan egyeztetünk ügyfeleinkkel. Végül minden tartalommá lesz A keresőoptimalizálás szakértő szerencsés, ha rendelkezik szerkesztői és/vagy szövegírói tapasztalatokkal. Az elkészült kulcsszó stratégia alapján egyrészt ki kell dolgozni a honlap menürendszerét, meg kell határozni, illetve meg kell írni a legfontosabb (cornerstone) alaptartalmakat. Ezek mellett ki kell alakítani egy viszonylag részletes tervet arról (content list), hogy milyen tartalmak fognak kikerülni az oldalra. A tartalmak listájának kialakításakor sok kreativitásra lehet szükség, hiszen igény esetén ennek a listának akár több tucat témaötletet is tartalmaznia kell, amiből végül összeáll a tartalmi stratégia.

Google találati lista helyezés: 2020 főműsoridős reklámja

Google találati lista helyezés: 2020 főműsoridős reklámja

Az elmúlt évtized gyökeresen alakította át információszerzési és döntési szokásainkat, folyamatainkat. Internet, Google kereső, Facebook, idén pedig a Covid egy nagyot lökött az eddig is erős netre terelődésen. A google első hely megszerzése ma egy olyan versenyelőnyhöz juttat minket a konkurenciával szemben, aminek az értéke ezért felbecsülhetetlen. Miért fontos ez egyáltalán? 2020-ban ha nem vagy az interneten, akkor nem létezel. Ha pedig nem vagy a google kereső első oldalán, akkor szintén nem. Ismeritek a viccet: Hol a legjobb eldugni egy holttestet? Google találatok, második oldal. A vicc azt hívatott bemutatni, hogy a második oldalra már senki sem kattint, ezért, ha adott kulcsszó kapcsán azt akarod, hogy megtaláljanak, az első oldal, és a google első hely lehet csak a cél. Ha tehát nem vagy az első tízben, akkor lehet akármilyen jó a terméked, szolgáltatásod, blogod, senki nem fog megtalálni és senki nem fog nálad vásárolni. Ha sikerül az első hely vagy első helyek egyikére bekerülnöd, akkor viszont a keresések nagy része nálad fog átkattintásként lecsapódni. Ebben van segítségedre a SEO. Google találati lista helyezés - miért nem elég ha csak fizetek érte? A Google ads, azaz Google hirdetések révén van lehetőségünk arra, hogy odakerüljünk a nekünk fontos kulcsszavak keresésekor az első helyre, ez azonban csak addig működik, amíg fizetünk érte. Rövid távon hoz eredményeket, gyakorlatilag azonnaliakat, viszont nincs hosszútávú hatása, csak addig jelenünk meg, amíg fizetünk. A keresőoptimalizálás szakértő ezért javasolja, hogy gondolkozzunk hosszútávon, és több energiabefektetéssel igyekezzünk organikusan a google kereső első oldalára bekerülni a kívánt kulcsszó esetében. A google találati lista helyezés organikus elérése eleinte ugyan több befektetéssel jár - SEO audit, kulcsszókutatás, UX audit, tartalmi stratégia, tartalomgyártás -, de ha az alapok megvannak, akkor rutinszerűen gyárthatjuk hosszú távon minimális befektetéssel a tartalmakat, amelyek egy idő után elkezdik hozni az eredményeket. Ez nem jelenti azt, hogy aki SEO-zik, annak nem kell hirdetnie. Egyrészt rövidtávon ezzel tud eredményeket felmutatni, másrészt a Google értékeli azt a céget rangsorolásnál, aki költ is nála, ezért a SEO támogatásaként érdemes egy rendszeres büdzsét elkülöníteni hirdetésekre is. Mennyi idő bekerülni az első oldalra? A keresőoptimalizálás eredményessége mindenképp hónapokban mérhető, de egy konkrét időtartamot nem lehet mondani. Függ attól, hogy a megcélzott kulcsszavak milyen nehézségűek, függ a versenytársak tevékenységétől, és függ attól, hogy mennyire vagyunk követekeztesek a tartalmi stratégia megvalósítása és betartása terén. A SEO esettanulmány projektünkben, a HelloBlackFriday.hu oldal esetében 3 hónap alatt értük el, hogy Black Friday kulcsszóra a google találati lista helyezés meglegyen, és első helyre ennyi idő alatt ugyan nem tudtunk bekerülni, de a második hely is kiemelkedő eredmény volt, tekintettel arra, hogy 2017. év legkeresettebb kulcsszava itthon a Black Friday volt a Google kereső
saját statisztikája alapján. 2018 tavaszra, azaz 6 hónap alatt pedig a google első hely is meglett.

Keresőoptimalizálás specialista – az audit után

Keresőoptimalizálás specialista – az audit után

A SEO elemzés az első, nagyon fontos lépés a keresőoptimalizálás és a google első helyre kerülés útján. Az audit azt az irányt mutatja meg, amivel hosszútávon belistázhatjuk a fő kulcsszavainkat a Google első oldalára. Az elemzés végeredményeként tartalmi stratégia mutatja be a hogyant, és ha ezt véglegesítettük, akkor indulhat a munka! Az auditon túl A SEO audit, kulcsszókutatás, versenytárs elemzés, ux audit és tartalmi stratégia meghatározás egy olyan kiindulási pontot ad, amelynek ajánlásait betartva irányba állhatunk a végső cél: a google első helye felé. A keresőoptimalizálás specialista nem csak előbbiekben, az út kijelölésében, hanem az úton való haladásban is segít. Értelemszerűen az egyik legfontosabb feladat, amiben a segítségünkre lehet egy szakértő, az a statisztikák elemzése, riportolás, hiszen ez mutatja meg, hogy milyen eredményességgel végezzük a munkát, mennyi előrelépést értünk el. A statisztikákat heti összehasonlításban mutatjuk, és a legfontosabb mutatója az, hogy adott kulcsszóra milyen változás történt. Ezt pozíció követésnek, azaz position tracking-nek hívják. Az alábbi screenshot-on azt láthatjuk például, hogy a cvss kulcsszóra december 28-hoz képest január 3-ra 39 helyet lépett előre az adott oldal, amivel már a 3. oldalra jött fel és komoly lépést tett a google első helyre kerülés terén: A keresőoptimalizálás specialista és a tartalom A tartalom esetében egyáltalán nem mindegy, hogyan és mit írunk. Nagy hibát követünk el, ha a meghatározott kulcsszavak alapján, tartalmi stratégia kialakítása helyett csak úgy elkezdünk tartalmakat gyártani. A google ugyanis egy meghatározott algoritmus alapján elemzi a tartalmakat és az alapján állapítja meg, milyen témában és mennyire releváns. Persze ezt az algoritmust részleteiben nem osztják meg, de azért már kialakult egy jó szempontrendszer, amit egy keresőoptimalizálás specialista jól ismer, hogy egy tartalomnak milyen struktúrát kell követnie, milyen linkek, média, és egyéb kulcsszavak szükségesek bele, milyen mennyiségben. Még az is fontos, hogy milyen hosszúak a mondatok és a szavak, mert ezek befolyásolják az olvashatóságot. Manapság a helyzet az, amit egy keresőoptimalizálás specialistának ki kell emelnie az az a tény, hogy a tartalmakat nem csak a felhasználóknak, hanem a google robotoknak is írjuk. Viszont nagyon fontos, hogy a jó keresőoptimalizálás specialista azt is hangsúlyozza, hogy a felhasználó is fontos, mivel az oldalon töltött idő elsődleges rangsorolási szempont, ezért kiemelt szerepe van annak, hogy mennyire érdekes egy cikk, mennyire tartja az oldalon a látogatót. Wordpress és Yoast Ha wordpress site-tal dolgozunk, akkor különböző plugin-ek segítenek a keresőoptimalizálás specialistának, hogy ezt a szempontrendszert és az annak való megfelelést könnyen átlássa. A Yoast az egyik legrégebbi ilyen plugin, ami zöld-piros-narancs pöttyökkel jelöli, hogy mi az ami megfelelő, és min kell még javítani, de ma már a RankMath komoly konkurenciája SEO optimalizálás terén. Általánosságban azt javasoljuk, hogy a tartalmat mindig ellenőrizzük szoftverrel, egészen addig, amíg ki nem alakul egy olyan rutin, amivel már magabiztosan ír a szövegíró keresőoptimalizálás kompatibilis tartalmakat. Szoftverek mindenek felett Ahogy az előző bekezdésekből kiderült, a keresőoptimalizálás specialista a SEO audit után is szoftverekkel dolgozik, azaz a teljes munkája mérhető, ellenőrizhető. 2021-ben ez már elvárás, és a keresőoptimalizálás az egyik legjobban track-elhető munka. De természetesen ebben a szakmában is vannak jó és rossz megoldások, az ügyfeleket meg lehet vezetni egy rossz megoldással és be lehet állítani úgy, mintha nagy sikert érnénk el. Ehhez persze az kell, hogy releváns adatokat titkoljanak el, akár szándékosan, akár a szakértelem hiánya miatt. Erről egy következő tartalmunkban olvashatnak majd részleteket.