Keresőptimalizálás kezdőknek

A keresőoptimalizálás, angolul search engine optimization (SEO) abban segít, hogy a számunkra fontos és releváns kulcsszavak keresésekor a Google-ben az első oldalon jelenjünk meg, és így potenciális vásárlóink könnyen megtaláljanak minket. A keresőoptimalizálás alapja: SEO audit A keresőoptimalizálás első lépése a SEO audit, ami egy iránymutatást és helyzetjelentést ad arról, hogy hogyan állunk most, és milyen irányban érdemes haladni. Az audit során három fő területet vizsgálunk meg: Az oldal aktuális teljesítménye A legpotenciálisabb kulcsszavak kiválasztása és csoportokba rendezésének folyamata: - Technikai SEO audit, amelynek során a strukturális, fejlesztési és teljesítménybeli problémákat tárjuk fel a keresőoptimalizálást támogató szoftverekkel. - Position tracking és backlinkek elemezése, melyek során megnézzük jelenleg milyen kulcsszavakra, milyen pozícióban található az oldal, illetve hány darab az oldalra mutató értékes és káros link van. Kulcsszókutatás A kulcsszókutatás során meghatározzuk a legpotenciálisabb kulcsszavakat szoftver és emberi erőforrás segítségével, és a kialakított kulcsszócsoportok és a verseny alapján kialakítunk egy tartalmi stratégiát ami azt célozza, hogy a legfontosabb kulcsszavakat keresőoptimalizálás segítségével belistázzuk a Google találatok első oldalára. Versenytárs elemzés Fő versenytársakat mindenképp érdemes megvizsgálni site teljesítmény, aktuális pozíciók és beérkező linkek tekintetében, nem csak azért, mert best practice-eket és inspirációt gyűjthetünk, de felállíthatunk reális KPI-okat, megérthetjük, hogy a versenytársaink milyen irányba mennek és mely kulcsszavakra lőnek, és ezek az adatok befolyásolhatják a saját kulcsszócsoportjainkat is. A versenytárs elemzés szoftveres analízis és a konkurens weboldalak áttekintéséből tevődik össze. Tartalmi stratégia Szinte minden esetben minimum többtíz, de akár többszáz kulcsszó is potenciális lehet egy adott márka, termék vagy szolgáltatás számára. Mivel a belistázódást, azaz a Google első helyre kerülést keresőoptimalizás révén úgy lehet elérni, hogy ezekre a kulcsszavakra rendszeresen tartalmat gyártunk, könnyen belátható, hogy valamiféle prioritási listát kell felállítani, mert napi 1 tartalom gyártása esetén is több hónap lehet, mire minden kulcsszóra készül tartalom, és azzal még csak az alapoknál tartunk. A tartalmi stratégia a mit, milyen gyakran és a hogyan kérdésekre ad választ. Ezért alakítunk ki a keresőoptimalizálás során minden esetben kulcsszó csoportokat, amelyek egy-egy kategóriába tartozó kulcsszavakat gyűjtik össze, és ezen belül is kiemeljük a legpotenciálisabb kulcsszót, ami relevancia, keresettség és kulcsszó nehézség alapján a legjobb eredménnyel kecsegtet. Ez lesz a cornerstone kulcsszavunk, amely az adott kulcsszócsoportba tartozó többi kulcsszó felett áll. Egy kulcsszó mind felett… Strukturálisan a többi kulcsszóról írt tartalom a cornerstone alá kerül be, és tartalomtechnikailag erre a főtartalomra hivatkozik. A kulcsszócsoportokból kiemeljük a további legjobb kulcsszavakat és az első évben azokkal dolgozunk. 20-30 kulcsszó a maximum, ami még átlagos erőforrás mellett kezelhető. A keresőoptimalizálás nem sprint, hanem maraton, ezért hosszútávon érdemes gondolkodni. Struktúra Ahogy írtuk, a struktúra ideálisan úgy épül fel, hogy a cornerstone kulcsszavaknak saját menüpontjuk van, és nem egy blog menü alá rendezzük. Tehát 3 cornerstone kulcsszó esetén 3 menüpontunk lesz, ami alatt tartalmakat publikálunk, ahogy történt ez egyik ügyfelünk, a cyber security training-eket oktató Cydrill esetében is. Náluk a 3 cornerstone kulcsszavunk a cyber security, az owasp és a devops lett, így a 3 kapcsolódó menüpont így került kialakításra: https://cydrill.com/cyber-security/ https://cydrill.com/owasp/ https://cydrill.com/devops/ Tehát nem egy menüben, egy helyre ömlesztjük a cikkeket, hanem a 3 cornerstone alá. Frequency, azaz gyakoriság A frequency, azaz a tartalomgyártás gyakorisága a kulcsszó nehézségétől és a relevanciájától függ. Ez utóbbi azt jelenti, hogy a kulcsszó mennyire pontosan tudja leírni az adott cég tevékenységét. Egy 90-es nehézségű kulcsszó magas relevanciával például jelentősen több cikket igényel, mint egy 60-as, amely amúgy másodlagos az ügyfélnek. A kulcsszókutatás során a már említett 20-30 kulcsszóból is kiválasztjuk a fontosabbakat, és a kevésbé meghatározókat, és ez alapján adunk javaslatot havonta előállítandó tartalmak mennyiségére. Persze ha van valaki nagyon komolyan veszi a keresőoptimalizálást, és van egy csapata erre dedikált szövegírókkal, akkor ez a mennyiség növelhető akármeddig. Minél több tartalmat gyártunk és minél több értékes külső linket szerzünk, annál gyorsabban jönnek majd az eredmények. Tartalomgyártás és monitorozás Ha mindent előkészítettünk, indulhat a tartalomgyártás és az eredmények nyomon követése. Persze a tartalomgyártásnak is van egy technikája, a tartalomtechnikai követelményekről SEO tanácsadás keretén belül adunk információt az ügyfeleknek, de a lényeg, hogy egy folyamatosan változó és frissülő szempontrendszernek is meg kell felelnie a tartalmaknak ahhoz, hogy eredményeket érjünk el. A monitorozást a position tracking jelenti, melynek keretei közt szoftveresen ellenőrizzük a belistázódás fejlődését, az előrelépéseket, a kulcsszavak kereséseire vonatkozó változásokat, és ezeknek megfelelően finomhangoljuk a stratégiát. Hogy ez az egész keresőoptimalizálás gyakorlatban hogyan történik, a HelloBlackFriday oldalról szóló SEO esettanulmány cikkünket és a SEO és Seolins tartalmat is érdemes elolvasni.

Keresőptimalizálás kezdőknek